Você já ouviu falar em White Hat e Black Hat? Os dois termos são utilizados em alguns contextos de tecnologia e informática e servem para definir práticas específicas relacionadas ao posicionamento e configuração de páginas.
Inclusive, outra aplicação muito comum dos conceitos é quando se trata de produção de conteúdo para SEO.
Nesse contexto, Black Hat e White Hat podem ser vistas como estratégias opostas e se referem à validade que determinadas ações têm frente à produção e aos algoritmos para qualificar resultados.
Ou seja, enquanto um é bem visto, com aplicação de técnicas corretas e alinhadas às diretrizes da web, outro conceito trata de “hacks” para enganar os buscadores com intuito de alcançar bons resultados mais rapidamente.
Para auxiliá-lo acerca desse tema, produzimos o material abaixo.
Entenda as diferenças entre os dois conceitos e veja qual deles deve ser utilizado quando você for produzir conteúdos para as páginas da sua empresa, seja ela de chaveiro em sorocaba ou grandes indústrias metalúrgicas, para alcançar bons resultados online.
O que é SEO?
Antes de tudo, precisamos retornar ao conceito de SEO, a fim de facilitar o entendimento dos outros dois termos, Black e White hat, posteriormente.
Na prática, o SEO é um acrônimo para “Search Engine Optimization”, que se traduz para “Otimização dos mecanismos de busca”.
Em resumo, trata-se de estratégias de produção de conteúdo e construção de páginas de forma otimizada para melhorar o desempenho de websites nos resultados de ferramentas de pesquisa online, como o Google.
Por meio dessa técnica, quando alguém pesquisar algo na internet, “máquina de fazer gelo em cubo industrial preço”, por exemplo, a ferramenta de busca irá apresentar diversos resultados conforme a pesquisa feita, critérios de qualidade para as páginas e os hábitos de interesse deste usuário.
Com isso, as páginas que aparecem primeiro são aquelas consideradas relevantes e de real qualidade para quem pesquisa, de acordo com os buscadores.
O Google, uma das ferramentas de pesquisa mais utilizadas, tem uma série de critérios para qualificar os resultados, dos mais relevantes aos menos relevantes.
Uma das principais é o SEO. Assim, as técnicas de SEO são um conjunto de estratégias para moldar o seu site da melhor forma.
Dessa maneira, ele deve cumprir com grande parte dos critérios dos mecanismos para aparecer nos primeiros resultados, atraindo mais acessos ao seu conteúdo.
SEO on page x SEO off page
Agora, vamos diferenciar duas faces importantes para o devido funcionamento do SEO, o “on page” e o “off page”.
Seo on page
Em resumo, o SEO on page é todo aquele focado na própria página. Isso é, no site em si, considerando a configuração, design, conteúdos e programação dos links que são acessados.
Para isso, são tomadas diversas atitudes para otimização do site e de todo o conteúdo nele disposto, a fim de melhorar seu desempenho e a navegação.
Pense, por exemplo, no site de uma empresa de aluguel de chiller.
O SEO on page nesta página deve visar a otimização de todo o conteúdo disposto, desde a velocidade de carregamento do site, o funcionamento dos recursos e a adaptação do conteúdo em si para melhorar o posicionamento nas pesquisas até a distribuição das páginas e palavras-chave.
Inclusive, o uso de palavras-chave, adequadas ao seu segmento, é uma das técnicas mais valiosas do SEO on page.
No exemplo citado, parte do material disposto no site poderia utilizar termos como “extintores de incêndio”, “instalações elétricas prediais”, “portas corta-fogo”, dentre outros itens e serviços relacionados ao combate ao fogo.
Seo off page
Quanto ao SEO off page, podemos dizer que ele é focado em tudo que está “fora da página”. Ou seja, fora do endereço virtual principal do site que você deseja aumentar o número de acessos.
Por exemplo, alcançando parcerias e menções para demonstrar a autoridade das páginas.
Isso significa que as técnicas do SEO off page não envolvem medidas nos links do website em si, mas outras redes para fortalecê-lo.
Contudo, é preciso considerar que, para que isso ocorra adequadamente, o SEO on page bem estruturado deve funcionar como um pilar para o off page e a rede de direcionamentos.
Ao pensarmos, por exemplo, no conteúdo disposto, se ele for de real qualidade, há chance do seu site ser citado em outros, como referência de pesquisa. Além disso, algumas das principais técnicas do SEO off page são:
- Fazer link building;
- Utilizar marketing de conteúdo;
- Estar presente nas redes sociais;
- Realizar parcerias com outros sites;
- Fazer divulgações do seu conteúdo.
Podemos dizer, assim, que apesar das diferenças, é essencial que os dois tipos de SEO operem em conjunto, a fim de obter melhores resultados no desempenho do site, seja ele um blog ou um site institucional para a empresa que vende tinta epóxi para piso de cimento, por exemplo.
White Hat e Black Hat
Agora, vamos falar sobre White e Black Hat, dois termos comumente utilizados em informática, mas com origem em antigos filmes de faroeste, onde os vilões normalmente usavam chapéu preto e os “mocinhos”, chapéu branco.
Ao pensarmos em tecnologia, White Hat e Black hat começaram a ser usados no contexto de segurança cibernética.
O White Hat, ou “chapéu branco”, é também conhecido como um hacking ético.
Na prática, trata-se de configurações e ações autorizadas e bem vistas em um sistema para qualificar a navegação e até para identificar falhas de segurança e vulnerabilidades, que serão posteriormente corrigidas.
Já o Black Hat é usado para se referir a ações de invasão e estratégias mal vistas, hacking não autorizadas, normalmente mal intencionadas.
White e black hat no SEO
Quando transportamos os termos para o universo do SEO, suas definições mudam um pouco, mas de forma geral, a ideia central é a mesma.
Assim, técnicas de White Hat SEO são todas aquelas que seguem os parâmetros de ética e legalidade impostos pelos sites e mecanismos de busca.
Há a intenção de otimizar todo o conteúdo e melhorar o desempenho das páginas, sem fugir do que está previsto e é autorizado pelos parâmetros legais das ferramentas de pesquisa.
Já o Black Hat SEO são técnicas consideradas “agressivas” ou “moralmente duvidosas”.
Elas não seguem as diretrizes das ferramentas de pesquisa e tentam melhorar o rankeamento dos sites quando uma busca é efetuada de formas a enganar os algoritmos e os usuários, prejudicando a experiência online.
Técnicas utilizadas no White Hat
Agora, vamos listar algumas das principais técnicas utilizadas no White Hat SEO e exemplificar brevemente suas aplicações.
Dentre as práticas mais comuns nessa estratégia, temos:
- Produção de conteúdo valioso e relevante;
- Palavras-chave compatíveis e importantes para o material;
- Imagens bem utilizadas;
- Links (internos e externos) que fazem sentido;
- Inserção natural de links e palavras-chave;
- Conteúdo bem redigido, coerente e coeso;
- Títulos relevantes e únicos nos materiais disponibilizados.
Pense, por exemplo, em uma clínica veterinária que aposta na aplicação de White Hat SEO para melhorar o desempenho da página online. Ao produzir conteúdos para o seu site, ela pode utilizar todas as técnicas listadas acima.
Ou seja, produzir conteúdos relevantes para o seu contexto, como páginas sobre procedimentos cirúrgicos realizados pela empresa.
Dentro dessas páginas, ela deve utilizar palavras-chave compatíveis e relevantes aos conteúdos desenvolvidos, como “manutenção industrial” ao abordar cuidados com esse procedimento.
Também é interessante utilizar imagens de qualidade, que agreguem ao material.
Títulos únicos nas postagens também são extremamente importantes para o SEO, assim como toda a boa redação e materiais complementares para o conteúdo.
Ainda considerando o bom ranqueamento, fazer o link-building é essencial.
Isso é, inserir no material links para outros conteúdos que sejam compatíveis é fundamental para qualificar a página, sejam links internos ou externos.
Os links podem ser internos, dentro do próprio site, ou externo, levando a empresas parceiras, como empresa de engenharia mecanica, por exemplo.
Técnicas utilizadas no Black Hat
Já quando pensamos em Black Hat SEO, as técnicas comumente utilizadas são um tanto diferentes e podem lesar a experiência dos usuários ou “enganar” os algoritmos.
Dentre as principais, é possível ressaltar:
- Uso de conteúdo duplicado;
- Repetição sem sentido de palavras-chave;
- Textos e conteúdos ocultos para os leitores;
- Links sem sentido ou contexto, inseridos de maneira forçada;
- Uso de SPAM no material;
- Cloaking (conteúdos diferentes em uma mesma URL).
Pensando em uma aplicação prática, imagine uma empresa administradora de condomínios que decidiu utilizar técnicas de Black Hat SEO.
Ao invés de produzir conteúdo realmente relevante e aplicar as práticas moralmente aceitas, empresas que usam essas estratégias tentam burlar os sistemas dos mecanismos de busca, apenas visando melhorar o posicionamento das páginas e potencial aumento de tráfego e vendas, sem se importar com o conteúdo,
Então, é comum vermos a utilização de conteúdo duplicado, em que textos inteiros são copiados de outras páginas.
O conteúdo oculto também é frequentemente visto, que é quando o texto é colocado da mesma cor do fundo da página, ou com fonte tamanho zero, para não ser visto pelo leitor.
Quanto ao Keyword stuffing, trata-se da estratégia de utilizar palavras-chave que podem até ser relevantes, porém, de maneira repetida ao longo de todo o texto, sem muito sentido, “forçando” o posicionamento.
Também é normal colocar palavras-chave que não se adequam ao contexto do assunto principal, apenas para influenciar os mecanismos.
Da mesma forma, também é comum vermos SPAM dentro dos textos, assim como a camuflagem da página e o uso de links externos que não tem nenhuma ligação com o conteúdo.
Gray Hat
Quando pensamos em Black Hat e White Hat, também devemos lembrar do Gray Hat. O termo se traduz para “chapéu cinza” o que faz muito sentido quando pensamos na sua definição e aplicações.
Afinal, ao misturar a cor branca com a cor preta, qual o resultado que obtemos? O cinza!
Tendo isso em vista, o Gray Hat SEO é, basicamente, uma mistura entre os outros dois termos que vimos anteriormente.
Ou seja, seu objetivo é mesclar as técnicas das duas outras estratégias, a fim de se obter melhores resultados no posicionamento de suas páginas, mas diminuir os riscos de punição que existem para o Black Hat, reduzindo ações inadequadas.
Punições do Google para Black Hat
Como acabamos de citar, há algumas punições que são aplicadas para quem utiliza as técnicas de Black Hat SEO.
Isso porque essas estratégias são consideradas moralmente negativas, afinal, ela tenta burlar os sistemas e melhorar o posicionamento das páginas sem muito esforço.
Com isso, o Google, uma das principais ferramentas de busca online, aplica as seguintes penalidades para sites que utilizem Black Hat SEO:
- Queda de 30 posições no ranking dos resultados de busca;
- Queda de 50 posições no ranking;
- Queda de 950 posições;
- Banimento permanente (o site não é mais mostrado nos resultados Google).
Considerações finais
Quando pensamos na produção de White Hat SEO, as estratégias demandam certa habilidade. Ou seja, demanda destreza para produzir conteúdo de projeto elétrico industrial que leve todas as características positivas e atraia posicionamento e tráfego de qualidade.
Contudo, pode levar tempo para que os resultados positivos sejam encontrados de forma mais consistente. Ou seja, é preciso paciência e aplicar as ações de forma contínua para obter melhores resultados.
Já o Black Hat SEO visa uma aplicação rápida, a fim de se obter os resultados o quanto antes.
O esforço é muito menor, pois o conteúdo é plagiado, repetitivo e sem sentido nenhum. Ele não é feito pensando no leitor, apenas em se obter resultados.
Com isso, apesar da falsa sensação de resultados mais rápidos, amplia-se o risco de penalidades e até mesmo não alcançar os objetivos esperados, tendo em vista aumento de taxas como a de rejeição (alta saída de visitantes sem interagir com o site).
Dito isso, priorize ações de white hat ao invés de estratégias de Black Hat SEO, pois no segundo caso seu site pode ser punido severamente e você perderá credibilidade no mercado.Texto originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, canal em que você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
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