Google Knowledge Graph é uma base de dados semântica desenvolvida pelo buscador Google para melhorar os resultados de busca em sua página. Foi lançado em 2012 para fornecer informações contextuais e relevantes aos usuários.
Além de analisar palavras-chave, também compreende a relação entre diferentes entidades, como coisas, lugares e pessoas.
Ao usar as técnicas de aprendizado de máquina e processamento de linguagem natural, o recurso também consegue compreender o significado das consultas de pesquisa, por isso, traz resultados mais precisos e abrangentes.
Supondo que o usuário esteja pesquisando sobre uma celebridade, além de exibir links relacionados, o Google Knowledge Graph também traz informações contextuais, como data de nascimento, nome do cônjuge, filhos, entre outros.
Trata-se de uma tecnologia inovadora que melhora a experiência de busca por trazer um conjunto de informações completas e informativas a respeito do tópico pesquisado.
O recurso também se mostra como um esforço contínuo por parte do Google para melhorar a compreensão das intenções dos usuários em proporcionar resultados de busca mais inteligentes e contextuais.
Pensando nisso, este artigo vai mostrar como otimizar as informações exibidas por ele, quais são os critérios do Google para selecionar as informações e de que maneira o recurso pode afetar as estratégias de SEO e marketing digital.
Como otimizar as informações?
Otimizar as informações exibidas no Google Knowledge Graph é muito importante para aumentar a visibilidade da marca nos mecanismos de busca.
O recurso consegue destacar dados contextuais relevantes para a empresa e ainda influencia de maneira positiva a percepção do público. Algumas boas estratégias são:
- Atualizar dados;
- Estrutura de dados schema mark-up;
- Otimizar conteúdos;
- Usar boas palavras chave;
- Estar nas redes sociais;
- Gerenciar interações;
- Monitorar constantemente.
Uma das coisas mais importantes que uma clínica de rinoplastia nariz torto pode fazer é manter suas próprias informações consistentes e atualizadas.
É importante incluir o horário de funcionamento, endereço, número de telefone e outros dados importantes, pois sua precisão possibilita uma experiência confiável para os usuários.
Também é recomendável utilizar o schema mark-up no site da marca, pois esse código ajuda os buscadores a entenderem qual é o conteúdo da plataforma, de modo que informações específicas sejam destacadas no Google Knowledge Graph.
Deve-se criar conteúdos relevantes e informativos, em páginas que abordam aspectos específicos da companhia, suas realizações, histórico e outras informações que sejam importantes. Materiais de alta qualidade aumentam as chances de exibição.
A empresa deve identificar e integrar palavras-chave relevantes aos seus conteúdos no site institucional para melhorar sua visibilidade nos resultados de busca e fazer com que o recurso destaque informações-chave sobre a marca.
Uma oficina especializada em cambio AL4 Peugeot 208 deve manter uma presença ativa e consistente nas redes sociais para que sua presença digital seja robusta. Isso porque essas plataformas influenciam as informações exibidas no Knowledge Graph.
Interações dos usuários, como avaliações e comentários, são fatores muito importantes, sendo primordial responder ativamente, tanto as avaliações positivas quanto negativas.
Ao fazer isso, o negócio mostra seu compromisso com a satisfação do consumidor e consegue impactar sua reputação online de maneira positiva.
Além disso, é necessário monitorar regularmente as informações exibidas para corrigir erros e garantir que os dados fornecidos estejam sempre atualizados.
Critérios do Google
Os critérios do Google para selecionar as informações que serão exibidas no Knowledge Graph envolvem diferentes fatores algoritmos cuidados.
O recurso costuma ser alimentado por diferentes fontes para garantir que as informações sejam precisas, confiáveis e relevantes.
Um dos critérios é o uso do schema mark-up dentro do site da empresa, uma vez que essa Marcação traz informações estruturadas sobre o material da página e ajuda os buscadores a compreenderem o contexto e a relevância das informações.
A relevância do conteúdo do site em relação à consulta de pesquisa também é fundamental, pois tudo em qualquer material informativo, principalmente aqueles que respondem perguntas frequentes diretamente, conseguem se destacar.
Uma clínica especializada em ozonioterapia em cães idosos também precisa se atentar ao fato de que o Google prioriza informações provenientes de fontes confiáveis e autorizadas.
São sites de alta qualidade, plataformas oficiais da marca, dados provenientes de organizações reconhecidas, entre outras fontes verificadas.
O buscador também pode usar dados do Wikipédia para obter informações sobre empresas, personalidades conhecidas, lugares, entre outros. As informações presentes nesta plataforma são confiáveis e costumam aparecer no Knowledge Graph.
Ele também prioriza dados do Google Meu Negócio, Google Maps e outros produtos, por essa razão, essas plataformas devem ser sempre atualizadas com informações precisas sobre o negócio.
Também pode se basear em pesquisas comuns, ou seja, quando determinada informação é frequentemente procurada pelos usuários, é bem provável que se destaque no Knowledge Graph.
A reputação online de uma autoescola especializada em CNH cassada reabilitação se reflete nos comentários dos usuários, e isso também influencia as informações exibidas pelo recurso.
Quando a empresa é bem avaliada, tem mais chances de ter suas informações destacadas. Mas é importante lembrar que o algoritmo do Google evolui constantemente, e todas as informações exibidas podem ser ajustadas.
Em outras palavras, elas podem sofrer alterações com base em mudanças nas fontes de dados e algoritmos, portanto, é essencial manter as informações atualizadas.
Para os negócios locais, a localização é um fator determinante, pois o Google pode exibir informações sobre horário de funcionamento, endereço, e outros dados relevantes relacionados à localização do estabelecimento.
Mas também é importante dizer que o Google não divulga detalhes exatos sobre todos os critérios usados no Knowledge Graph, afinal, esse algoritmo é complexo e dinâmico.
O mais importante é compreender fatores que trazem informações valiosas sobre como otimizar os dados e melhorar ainda mais a presença da marca.
Impactos no SEO e no marketing digital
O Knowledge Graph é uma ferramenta robusta criada para trazer respostas rápidas e contextualizadas aos usuários.
Quando uma clínica de atendimento diferenciado para idosos investe em estratégias de SEO (Search Engine Optimization), preciso estar atenta porque esse recurso pode afetar essas ações e as práticas de marketing digital.
Por exemplo, quando a marca tem informações destacadas no Knowledge Graph, costuma aparecer em um bloco de destaque na parte superior dos resultados de pesquisa.
Isso faz com que a companhia tenha um posicionamento de destaque, consiga atrair atenção e aumente a visibilidade para consultas relacionadas a ela.
Além do mais, ter informações precisas e confiáveis no recurso aumenta a credibilidade do estabelecimento. Isso acontece porque os usuários confiam nas informações destacadas, principalmente aquelas que aparecem em fontes oficiais.
Ou seja, se uma escola que oferece curso técnico de cuidador de idosos aparecer no Google Maps, por exemplo, vai influenciar uma percepção positiva perante os usuários e conquistar a confiança do público.
O Knowledge Graph também fornece respostas diretas para perguntas frequentes sobre a organização, seus produtos e serviços.
Isso é muito importante para os usuários que queiram informações rápidas, pois afeta positivamente a experiência do indivíduo e a imagem da empresa.
Além do mais, as estratégias de SEO podem ser ajustadas para melhorar o conteúdo do site que seja voltado para consultas específicas e que tenham mais chances de aparecer no recurso.
Entre as ações mais comuns nesse sentido estão a inclusão de palavras-chave relacionadas à empresa e suas soluções.
Além disso, se alguém estiver pesquisando sobre divisória vidro jateado ou qualquer outro produto, sua decisão de compra pode ser influenciada pelo Knowledge Graph.
Isso é ainda mais comum ao destacar informações como avaliações, endereço, horários de funcionamento e outros dados importantes. Por isso, os negócios locais precisam manter suas informações sempre atualizadas.
Devido ao aumento no uso de dispositivos móveis, o recurso também tem um papel muito importante ao fornecer respostas rápidas e visíveis em telas menores.
Isso é muito importante para melhorar a experiência do usuário e fazer com que informações essenciais sejam acessíveis.
As empresas que conseguem melhorar suas informações para aparecer nos resultados de pesquisa acabam gerando maior vantagem competitiva.
Por isso, é tão importante fornecer dados precisos, atualizados e relevantes que conseguem se destacar entre os concorrentes.
Mas um fabricante de pele de vidro com porta deve ter em mente que o Knowledge Graph está sujeito a mudanças e atualizações, sendo necessário monitorar constantemente as informações do estabelecimento.
O negócio deve atualizar seus perfis do Google, principalmente no Google Meu Negócio, assim, os usuários terão acesso a dados precisos.
Considerações finais
O Knowledge Graph traz uma dinâmica de busca online que gera impactos nas estratégias de marketing digital.
O Google consegue oferecer informações contextuais em destaque e isso aumenta a visibilidade da marca nos resultados de pesquisa.
Desse modo, os negócios conseguem ter mais credibilidade, oferecer respostas rápidas e gerar diferenciação competitiva.
Basta monitorar continuamente as atualizações para que a experiência do usuário seja realmente positiva e que a marca tenha uma boa presença digital.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento , onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
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